SEOPİX İÇERİK AJANSI

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, markanın hedef kitlesiyle doğrudan iletişim kurmasından müşteri etkileşimlerinin artırılmasına kadar onlarca çıktısı olan etkili bir stratejidir. Doğru şekilde uygulanan içerik pazarlaması, hedef kitleyi elde tutmakla ilgili gerekli tüm araçlara ve kaynaklara sahip olmayı sağlar.

Etkili içerik pazarlaması uygulamalarıyla ürünü veya hizmeti satın almayı düşünen kişinin zihninde doğrudan belli bir marka belirir. Çünkü artık hedef kitlenin gözünde marka bir düşünce lideri hâline gelir. Bu da potansiyel müşterilerin müşteriye dönüşmesinde ve mevcut müşterinin sadakatinin artmasında önemli bir basamaktır.

İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

Hupspot'un 2021 yılında yayımladığı marketing raporuna göre pazarlamacıların %82'si aktif olarak içerik pazarlaması yapıyor. Bunun nedenleri arasında içerik pazarlamasının harika bir müşteri edinme kaynağı olması, trafiği yönlendirmesi ve otorite kurması sayılabilir. Başarılı bir İçerik pazarlama stratejisinin önemli sonuçları şöyle sıralanabilir:

Gerçek Bir Etkileşim
Meydana Getirir!

Tasarlanan web sitelerinde içerikleri Google gibi arama motorlarının çok rahat okuyabileceği şekilde gizli içeriklerin olmadığı şekilde tasarlıyoruz.

Değer Ortaya Koyar ve
Sadakati Artırır!

Kullanıcılarını bilgilendiren içerikler sunan markalar, hedef kitleleri tarafından bir düşünce lideri olarak görülebilir. Bu sayede sadakat duygusu gelişen kullanıcılar tekrar ve tekrar satın alma işlemi gerçekleştirebilir.

Potansiyel Müşteriye
Erişimi Artırır!

Yapılan bir araştırma, blog sahibi olan şirketlerin olmayan şirketlere göre %67 daha fazla potansiyel müşteriye ulaştığını ortaya koymuştur. Video Pazarlama İstatistikleri 2024 raporuna göreyse markalı videolar kullanıcıların %88'ini ürünü veya hizmeti satın alma konusunda ikna edebiliyor. Bu sonuçları da dikkate alarak üretilen ve farklı içerik türleriyle desteklenen tanıtımların potansiyel müşteriler yarattığı kolaylıkla görülebilir.

Çevrim İçi Görünürlüğü
Artırır!

İnsanlar çevrim içi platformlarda gün içinde milyarlarca arama yapar. Sorularına yanıt arayan insanların karşılarına çıkan yazılı, videolu veya sesli İçerikleri üreten markalar web sitelerine trafik çekebilir. Bunun yanında sosyal medya hesapları aracılığıyla da markalar çevrim içi görünürlüğünü artırabilir.

İçerik Pazarlamasında Kullanılan
İçerik Türleri Nelerdir?

İlgi çeken, iletişim kuran ve müşteri mıknatısı olma potansiyeline sahip içerik türlerini şöyle sıralayabiliriz:

İçerik Pazarlaması Nasıl Çalışır?

1. Aşama

İçerik pazarlamasını etkili bir şekilde kullanabilmenin yolu, biri ne satın alacağını araştırırken doğru içerik türünü ve derinliğini ona sunmaktan geçer. Satış döngüsünün her aşamasında etkili içerikler sunmak önemlidir.

Satış sürecinin ilk aşamasında farkındalığı artıracak ve endişeleri ortadan kaldıracak içeriklere odaklanılmalıdır. Farkındalık aşamasında "Nedir?" ve "Faydaları nelerdir?" gibi sorulara yanıt veren içerikler üretilebilir. İçerik türü olarak blog yazısı, kategori ve Ürün açıklamaları, e-kitap, video veya bülten tercih edilebilir. Örneğin bir hastane, "Bel fıtığı nedir, tedavi yöntemleri nelerdir?" başlığıyla bir blog içeriği üretebilir. Bisiklet satmak isteyen bir marka dağ bisikletini inceleme konusunda bir video içeriği hazırlayabilir.

2. Aşama

İkinci aşama değerlendirme aşamasıdır. Bu aşamada hedef kitleye sunulacak içeriklerin biraz daha ürün veya hizmet seçimi konusunda yardımcı olması gerekir.

İçerik türü olarak "Nasıl yapılır?" videoları ve makaleleriyle kontrol listeleri sunulabilir. Örneğin telefon satan bir şirket piyasaya yeni çıkan iPhone 16 modelleri arasında bir karşılaştırma içeriği veya kutu açılış videosu hazırlayabilir.

3. Aşama

Son aşamadaysa artık alıcı olmaya karar vermiş bir kitleye markanın neden en iyi seçenek olduğu anlatılır.

Burada satılan hizmetin veya ürünün fark yarattığı alanlara değinmek etkilidir. İçerik türü olaraksa kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikler, yorumlar ve ürün videoları tercih edilebilir. Örneğin bir diş hekimi kliniği, hastalarını sistem üzerinden yorum paylaşmaya teşvik edebilir.

Daha Fazla Dönüşüm İçin Etkili İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Belirlenir?

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi trendlere göre sürekli yön değiştirmez. Aksine net bir hedefi ve hedef kitlesi vardır. Bu stratejiyi belirlemek için şu adımlar takip edilebilir: Hedefleri Belirlemek: Marka bilinirliğini artırmak, müşteri sadakatini sağlamak veya satın almaya yönlendirmek. İlk olarak hangi amaçla yola çıktığınızı belirleyerek doğru içerik konusunu ve türünü seçebilirsiniz.

Hedef Kitle Analizi

Hedef kitlenizin demografik yapısı, cinsiyet kırılımı, yaşı, gelir durumu ve eğitim seviyesi gibi bilgileri analiz ederek onlar için ideal olan içerik türünü ve erişim kanallarını belirleyebilirsiniz.

Rakip Analizi

Rakiplerin iletişim kanalları, içerikleri ve söylemleri incelenerek oluşturulacak stratejide öne çıkabileceğiniz noktaları tespit edebilirsiniz.

SEO Stratejisiyle Entegrasyon

Strateji belirlerken atılacak önemli adımlardan biri de SEO ile zenginleştirilen içeriklere sahip olmaktır. Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi analiz edebilmesine ve anlamasına yardımcı olmak için anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri oluşturacağınız içeriklerde kullanarak organik trafik elde edebilir ve potansiyel müşterilerinizi artırabilirsiniz.

İçerik Takvimi
Oluşturma

Hangi içeriklerin ne zaman üretileceği, ne sıklıkta ve hangi platformlarda paylaşılacağını planlayabilirsiniz. Böylece birçok platformda varlık gösterebilir, markanıza ait tanınmış profil oluşturabilirsiniz.

Tüm bu adımlarla ilgili çıktıları ortaya koyduktan sonra başarılı bir içerik pazarlama stratejisi belirleyebilirsiniz. Ardından süreklilik ve tutarlılık için paylaşım sıklığınıza dikkat etmeniz gerekir. Düzenli olarak kaliteli içerik üretmek ve paylaşmak tanınırlığınızı artıracak etkenlerden biridir. İçeriklerinizin performansını analiz ederek ve veri odaklı içerik iyileştirmeleri yaparak da stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Başarılı İçerik Pazarlaması Örnekleri

Pek çok ünlü marka başarılı içerik pazarlaması stratejileriyle adından söz ettirir. Bunlardan birkaçını şöyle örnekleyebiliriz:

Moz Blog İçerikleri

Moz; SEO konusunda uzmanlığını kanıtlamış, işletmelerin çevrim içi dünyada var olmalarını sağlamak üzere stratejiler geliştiren ve bu alanda hizmet sunan bir şirkettir. İşletmelerin en güncel SEO trendlerini takip edebilecekleri ve en iyi uygulamalar konusunda güncel kalmalarını sağlayan blog içerikleri sunar. SEO alanına yeni adım atan kişilerden profesyonellere kadar her seviyeye uygun içerikler yayımlar. Oluşturduğu içerikler sayesinde hedef kitlesini ve potansiyel müşterilerini sürekli olarak kendi sitesine çeker.

GoPro'nun Sosyal Medya İçerikleri

GoPro, dünyaca tanınan bir aksiyon kamerası markası. Kaliteli ve işlevsel ürünlerinin yanı sıra sosyal medyadaki varlığıyla da oldukça güçlü. Bunu sağlamak için uyguladığı yöntemse sosyal medya hesaplarında kullanıcıların oluşturduğu içerikleri yayınlamak. GoPro'nun sosyal medya hesaplarında büyüleyici doğa manzaraları, bakir doğanın içinde aksiyon dolu aktivitelerde kullanıcılar tarafından çekilen videolar ve fotoğraflar paylaşılıyor. Hedef kitlesiyle bağ kurmayı başaran marka organik şekilde ürünlerini tanıtırken potansiyel müşterilerine de erişebiliyor.

Finish'in Sürdürülebilirlik Stratejisi

Finish bir bulaşık deterjanı markası olmanın çok ötesine geçti. "Bulaşıkları sudan geçirmeyin." kampanyasıyla su tasarrufu konusunda farkındalık yaratmayı da başardı. Ünlü markaların içerik pazarlama örneklerinde de görüldüğü gibi potansiyel müşterilerin ilgi alanlarına hitap edebilmek, onların dilinden konuşmak, ortak bir paydada buluşabilmek ve böylece topluluk oluşturmak son derece etkilidir

Siz de markanızın içerik pazarlamasıyla büyümesini istiyor ve bu konuda profesyonel bir desteğe ihtiyaç duyuyorsanız en doğru stratejiyi oluşturmak için yanınızdayız.
SEOPix olarak web sitenizi optimize etmekten çevrimiçi varlığınızı güçlendirmeye kadar pek çok alanda sunduğumuz hizmetlerimizden yararlanabilirsiniz.